品牌設計和文案是一家人。

    他們做的事情一樣，都是把信息準確快遞給讀者。唯一區別是，設計擅長用的兵器是圖像，而文案的法寶是文字。不難發現，他們的思維其實是相通的。

    如果讓品牌設計師去寫文案，他們可能會這樣去寫？以蘋果為例，我們來看看如何設計文案。

    風格基調

    品牌設計師第一件事就是確定風格基調。通過長時間分析用戶的喜愛偏好，然后找到更好的表達和接受方式。這就是品牌設計的風格，有的是簡約風，有的是語意風，有的是科技風。

    1/簡約風格

    這種風格追求簡單結構，放棄所有的色彩修飾。如果以這種的風格寫關于蘋果的文案，設計師會這樣寫。

    2/語意學風格

    產品語意學風格運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化進行編碼，融入產品的設計中，從而喚起使用者對特有的文化的記憶與想象力。如果以這種的風格寫關于蘋果的文案，設計師會這樣寫。

    3/科技感風格

    在設計上，在產品上添加技術元素，色彩冷酷，跟讀者產生一定的距離感。如果以這種的風格寫關于蘋果的文案，設計師會這樣寫。

    優先級排序

    一定會有一個優先級排序。對于設計來說，版面根據優先級規則進行布局，這樣的思路和信息就清晰。對于文案來說，也是如此。你最希望消費者看到哪個信息，它的優先級別最高。也就是說，它應該最醒目。

    一個蘋果，它有新鮮、營養和純天然這三個信息需要傳遞。當你的產品核心賣點是新鮮，新鮮這個信息應該是優于其他兩個。那么，文案可能會這么寫。

    元素組合

    創意，就是舊元素新組合。設計更是如此，通過點線面的重新排列組合，給人展示出全新的內容。如果帶著這個設計思維去寫文案，文案同樣會很有視覺沖擊。以蘋果為例，將蘋果和女人聯系組合起來。

    規整對齊

    品牌設計的元素一定要規范對齊，版面看起來至少是干凈的。就像看一個人，干凈是其一，五官精致是其二。文案的規整對齊，看起來也會特別舒服。文字的屬性過去式對齊，其實也就是對仗。

    與讀者交互

    交互設計不是一個簡單頁面切換或者跳轉效果，而是一個重要的交互邏輯。 你的交互是給誰用的，要表達什么，跟整個版面的調性是否吻合。對于社交文案來說，很重要一部分就是互動。那么，文案如何互動？以蘋果為例，不是簡單地問“今天你吃了蘋果嗎”，這不是交互。文案的交互，在于它的延展性。

    “吃蘋果，不上火”這個文案的互動在哪里呢？在“吃_____不_____”的下劃線。比如。吃空氣，不長肉。吃蔬菜，不長痘。

    設計和文案，思維在同一條線上。牛逼的設計，也能寫出不錯的文案。厲害的文案，設計也不會太爛。形式互補，共同進步。

    以上文字僅個人觀點，圖片是個人非專業設計。同行見笑